Анализ рекламных кампаний в Я.Директ и рекомендации
1. Анализ текущих рекламных кампаний
Провести аудит активных РК с оценкой:
– структуры (сегментация, дубли, соответствие целям);
– ключевых фраз и объявлений (релевантность, частотность, дубли, пересечения);
– посадочных страниц (соответствие запросу, скорость, поведение);
– эффективности (показы, клики, CTR, CPC, CR, CPL, стоимость лида);
– целевых действий (заявки, звонки, события);
– посткликовой аналитики (отказы, глубина, время на сайте, возвраты);
– корректности целей и UTM-меток;
– площадок и форматов (в т.ч. РСЯ).
2. Выявление проблем
Низкое качество лидов (не отвечают, не помнят заявку), высокий % отказов, завышенная стоимость конверсии, нецелевые звонки, дубли ключей, неэффективные автостратегии или ставки.
Результат
1. Отчёт по аудиту
Состояние РК, выявленные проблемы и их причины, сильные стороны.
2. Рекомендации
Что отключить/скорректировать: ключи, площадки, регионы, устройства.
Как перераспределить бюджет.
Минус-слова.
Идеи для A/B тестов.
Корректировки целей и трекинга.
Стратегия
Оптимальная структура (по гео, устройствам, аудиториям).
Подходящие типы стратегий (ручная, авто, целевая цена).
Рекомендации по форматам (поиск, РСЯ, ретаргетинг).
Инструменты: Яндекс Аудитории, Look-alike.
Гипотезы для тестирования: УТП, офферы, посадки, креативы.
Настройка не входит в ТЗ.
Результат — оформленный аналитический отчёт (PDF, PPT или Google Docs).
Сайт: https://astraminilift.com/
Регион: РФ
Контекстная реклама
